Tévhit, hogy csak a Z generáció él TikTokon – A magyar userek átlagéletkora 38 év.
A közösségi média mára minden generáció életének szerves részévé vált, és alapvetően formálja mindennapi szokásainkat, legyen szó hírfogyasztásról vagy vásárlási döntésekről. A Publicis Groupe CEE és a GWI közös kutatása rávilágít arra, hogy a közép- és kelet-európai régióban, így Magyarországon is, hogyan használják az emberek ezeket a platformokat. Az elemzés reprezentatív minták alapján vizsgálta a régió hét országának – köztük Magyarország – internetező lakosságát, különös figyelmet fordítva a generációk eltérő médiafogyasztási szokásaira.
Magyarországon a TikTok nem csak a fiataloké
A kutatás eredményei szerint a magyar internetezők közel 40%-a napi szinten használja a közösségi médiát. Ezek a platformok nemcsak tájékozódásra (52%), hanem vásárlási döntések előkészítésére is népszerűek, hiszen a felhasználók 86%-a termékek felfedezésére is igénybe veszi őket. Érdekes megállapítás, hogy a TikTok magyarországi átlagfelhasználója 38 éves – ez magasabb, mint a régiós átlag, és azt mutatja, hogy a platform egyre szélesebb korosztály számára vonzó.
Az adatok szerint a Facebook és a LinkedIn felhasználóinak átlagéletkora 40 év körüli, míg az Instagram (35 év) és a Snapchat (29 év) inkább a fiatalabb generációkat vonzza. A magyar internetezők naponta átlagosan két órát töltenek közösségi médiával, ám sokan aggódnak a túlzott használat miatt – különösen azok, akik napi 2,5 óránál is több időt töltenek a platformokon.
A hírfogyasztás és a vásárlási szokások átalakulása
A közösségi média mára a hírfogyasztás elsődleges eszközévé vált. A nyomtatott sajtótól való eltávolodás különösen látványos Magyarországon, ahol egyre többen tájékozódnak az Instagramon (22%-os növekedés) vagy a TikTokon (30%-os növekedés) keresztül. Ezek a platformok gyors és vizuális tartalmakat kínálnak, amelyek vonzóbbak a mai felhasználók számára, különösen a fiatalabb generációk körében.
A vásárlási döntések terén is kiemelkedő szerepet játszik a közösségi média: a magyar internetezők jelentős része a TikTokon, az Instagramon vagy a Facebookon találkozik először új márkákkal és termékekkel. A fiatalabb generációk körében a közösségi médiában végzett keresések gyakran előzik meg a hagyományos keresőmotorokat. Az influencerek szerepe is meghatározó: a véleményvezérek és szakértők ajánlásai egyre nagyobb hatást gyakorolnak a vásárlói döntésekre.
A videós tartalmak dominanciája
A kutatás rámutatott, hogy a videós tartalmak továbbra is uralják a közösségi médiát Magyarországon. Az Instagram-felhasználók 61%-a, míg a TikTok-felhasználók 48%-a nézett videós tartalmakat az elmúlt hónapban. A rövid formátumú videók, mint a TikTok és az Instagram Reels, különösen népszerűek, ugyanakkor növekszik az érdeklődés a hosszabb tartalmak iránt is – különösen olyan platformokon, mint a YouTube.
„A rövid és hosszú formátumú videók egyaránt kulcsszerepet játszanak a digitális kommunikációban. Miközben a rövidebb tartalmak dinamikus megjelenítésük miatt különösen népszerűek, a hosszabb videók egyre nagyobb teret hódítanak, különösen olyan helyzetekben, ahol mélyebb bevonódásra van szükség” – hangsúlyozta Horváth Rita, a Publicis Groupe Hungary Chief Media Officere.
Mit jelent mindez a márkák számára?
Maria Tudor, a Publicis Groupe CEE operatív igazgatója szerint a közösségi média szerves része lett a régió mindennapjainak, és a márkák számára kulcsfontosságú, hogy megértsék a különböző generációk eltérő szokásait. „A változásokhoz való alkalmazkodás és a megfelelően célzott tartalmak létrehozása elengedhetetlen a sikerhez” – tette hozzá Tudor.
A kutatás eredményei egyértelműen azt mutatják, hogy a közösségi média nemcsak szórakoztató platform, hanem az információszerzés, a hírfogyasztás és a vásárlási döntések egyik legfontosabb eszközévé vált Magyarországon is. A trendek követése és a felhasználói igények megértése nélkülözhetetlen a piaci szereplők számára ebben a dinamikusan változó környezetben.
